一代“鞋王”陷入困境！
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編輯 : 日志大全
發布 : 03-20
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被立案調查，一代“鞋王”陷入困境之中。近期，有著“鞋王”之稱的王振滔實際控制的兩家上市公司ST奧康和康華生物同時發布披露，王振滔被證監會立案調查，原因是涉嫌信息披露違法違規。并且，同時被調查的還有奧康國際，作為上市公司，連續多年陷入困境，難以自救。而且，自己企業的主營業務也不好，隨著皮鞋市場需求不斷收窄，如今大勢已去，奧康國際如何翻身呢？01“鞋王”王振滔也是白手起家的企業家代表之一，自小家貧，高中輟學后，開始做推銷，后來發現溫州的老鄉都在倒賣服裝、皮鞋發現商機，于是跟朋友來武漢做皮鞋生意。當時，為了創業，不單單是賣鞋，還要記錄顧客各個需求，甚至給客戶單獨定制都有，后來皮鞋的生意越做越大。1988年，為了讓自己的鞋業真正站起來，王振滔回老家籌資3萬元創辦了第一家永嘉奧林鞋廠，這就是奧康的前身。而為了讓自己的皮鞋站起來，甚至堅持打假，在99年的時候，在杭州，甚至把沒收回來2000多雙假冒皮鞋當眾燒毀。在2007年再次再次赴杭州，點燃“誠信之火”。而誠信就是創業的基礎，創業十年，王振滔就收獲了“中國真皮鞋王”光環。不但如此，其中甚至因為為了完成訂單，不惜高價進行空運，還有因為價格中，交易價格少了1美元，簽訂了合同，仍然要做下去。讓王振滔的皮鞋生意越做越大。在2012年，王振滔的奧康國際登陸上交所，成為當時的“男鞋第一股”，上市當年，奧卡國際營業收入34.50億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤（以下簡稱“凈利潤”）超過5億元。但是，上市即巔峰，可能就是這么個結果吧，近12年來，奧康國際的營收在不斷的波動中，逐漸下降，凈利潤也越來越少，甚至到了2019年，主營業務開始不斷虧損，公司陷入危機之中，沒有突圍成功的他，風光已經開始遠去。02作為一代“鞋王”，為何沒落的如此之快呢？其實，還是因為皮鞋的市場如今越來越不好了，不斷萎縮，對于如今的主流來說，除了一些正式場合外，所有人都很少選擇皮鞋出門，尤其是皮鞋跟運動休閑鞋的舒適程度也差很多，不光是年輕人，如今老年人出門都寧愿出休閑鞋出門，導致休閑鞋市場越來越大，進而不斷擠壓不斷減小的皮鞋市場。從研究來看，我國的皮鞋產量也是不斷減少，從2016到2021年，我國的皮鞋產量從46.18億雙下降至35.24億雙。而根據預估來看，到了2026年，我國的皮鞋行業將進一步縮至17億雙。而在市場上，奧康國際在2021年的市場占有率僅有1.3%，可以看出這個數字在連年減少。面對這樣的結果，奧康國際如何選擇呢？畢竟皮鞋市場前景不明朗，那么如果要更換賽道，這些年打下的基礎又該怎么辦呢？在2021年的時候，王振滔也做出過選擇，包括以“更舒適的男士皮鞋”為品牌戰略定位，做出適合國人腳穿的皮鞋。甚至進行了產品升級，解決皮鞋舒適度差、長期穿著容易出汗悶腳等問題。包括還請了明星來當代言人。但是，在業績上，奧康國際依然沒有走出困局，年輕人還是選擇皮鞋的越來越少，休閑運動鞋市場越來越大。到了2023年，公司的業績快報上，預計虧損9500萬元，扣除非經常性損益后，虧損擴大至1.62億元。如今，奧康國際的市值僅剩下19億多一點，比起巔峰時期223億，連10分之一都不到了。而且，在上市這些年里，奧康國際累計盈利21.86億元，累計分紅19.83億元，光是從2019年到2021年，公司分紅率分別高達850.74%、685%、588.77%。然而，這三年，奧康國際的盈利合計為0.84億元，現金分紅合計達5.82億元，分給股東的錢是公司賺得的6.93倍。不光是分紅套現，王振滔父子還忙著減持股份，在粗略估計上，光是通過減持和現金分紅的錢，王振滔家族套現超過20億元。如今，公司又陷入困境，那么該如何解決呢？
